Cu doar câteva zile înainte de lansarea oficială a postului Kanal D, doamna BEGUMHAN DOGAN FARALYALI, preşedinte al Dogan Media International şi Kanal D România a acordat primul interviu unui ziar românesc.
- Cum vi se pare piaţa media din România şi de ce aţi ales-o pentru dezvoltare?
- Piaţa românească ne-a tentat din foarte multe motive: - e o piaţă în ascensiune, ţara şi numărul de consumatori tv sunt elemente importante. Consumul va creşte, dacă ne uităm la valoarea investită de advertiseri, pe cap de locuitor, în anul 2006: aceasta a fost de 251,3 $ în Germania, 208,7$ în Franţa, 26,7$ în Turcia, 31,1$ în Bulgaria şi de numai 16,3$ în România. A contat şi distanţa faţă de headquarter când am ales România, pentru că mai existau opţiuni pentru Rusia şi Ucraina. Membrii board-ului şi eu putem ajunge aici foarte repede şi des. Adaug aici şi sesiunile de pregătire făcute pentru angajaţii de aici de către colegii lor de la Kanal D Istanbul, care, la început, vor veni destul de des. Dogan Media Group este cel mai mare grup media de pe piaţa din Turcia: avem opt publicaţii zilnice, dintre care trei sunt lideri pe segment (Huriyet, Milliyet şi Posta), trei posturi de televiziune naţionale – două canale de divertisment, lidere de piaţă, şi liderul în ştiri, CNN Turk, şi peste 15 canale de nişă. Cu acestea şi alte investiţii în domeniu - internet, radio, reviste - avem 42% din publicitatea din ţara noastră. E firesc acum să urmeze pasul în afara graniţelor. De aceea, după ce am analizat zona - Bulgaria, România, Rusia şi Ucraina -, am decis să facem primul pas în România.
- Există un target al postului sau un anume principiu de dezvoltare, o strategie de atragere şi fidelizare a telespectatorilor?
- Targetul vizat în principal sunt cei cu vârste cuprinse între 18 şi 49 de ani, din mediul urban. Prin ce îi vom atrage? Prin formate noi, prin vedete pe care telespectatorii le ştiu şi le iubesc, dar şi prin feţe noi, care vor "creşte" odată cu publicul nostru. Alt atu este producţia românească locală. Avem foarte multe ore de producţii româneşti, de calitate, mai multe decât televiziuni vechi pe piaţă.
- De ce asocierea cu trustul Ringier?
- Ringier este un trust puternic, cu experienţă în România, este un lider pe mai multe segmente. Noi vrem să avem un partener local puternic; mai mult decât atât, cunoaştem beneficiile pe care le putem avea cu un parteneriat televiziune – presă scrisă. Suntem convinşi că acest parteneriat va aduce avantaje ambelor companii.
- Va fi Kanal D un post care va încerca să fie comercial, fără să facă acel "clasic" compromis de imagine - fete tinere, foarte decoltate, care vor dori să iasă în presa cu orice preţ- şi pe cel de emisiuni uşoare?
- Am dorit să lucrăm cu profesionişti, cu oameni de valoare şi de calitate, respectaţi şi serioşi; normal că şi vedetele trebuie să se încadreze în această categorie. Nu ştiu cum apreciază fiecare un program sau o vedetă. Dar ce am ales până acum vrem să ne reprezinte şi, în acelaşi timp, să placă publicului; se face aşadar o medie, iar rezultatul îl ştiţi. Suntem fericiţi să avem în familia Kanal D aceşti oameni pentru că în businessul tv nu mai e loc de mediocritate.
- Care sunt surprizele care pot fi dezvăluite din grila de programe?
- Surprizele le veţi vedea la Kanal D, începând din data de 18 februarie; vom avea o zi specială, cu o grilă atipică. Cred că surpriza cea mai mare este că veţi avea de văzut foarte multă producţie românească! Şi niciuna turcească!
- Câte jurnale de ştiri veţi avea şi cum va fi prezentată informaţia, obiectiv sau spectaculos, mizând uneori chiar pe partea de grotesc?
- Va fi, pentru moment, o singură emisiune "D- Ştiri ", acesta este numele programului nostru. Va include ştirile importante ale zilei, prezentate scurt şi obiectiv. Noi nu suntem aici pentru a face politică şi ştirile vor respecta această idee. Personalitatea unei emisiuni de ştiri este legată de felul în care scriu editorii, felul în care paginăm jurnalul, felul în care vor prezenta Dana Războiu şi Cosmin Cernat formatul emisiunii. Din toate acestea va rezulta personalitatea programului.
- Pe ultima sută de metri, înainte de data primei emisii, de ce anume sunt legate emoţiile unui şef de televiziune, aflată la început de drum?
- A, sunt o mulţime: că suntem pe o piaţă nouă, că aducem lucruri noi şi nu ştim dacă vor prinde sau nu; nimeni nu poate garanta un succes 100%. Altele ţin de echipă – într-un timp scurt, oameni care n-au mai lucrat unii cu alţii trebuie să ajungă să funcţioneze perfect. Sigur că am şi griji sau stresuri personale. De exemplu, mă gândesc că eu conduc un post de televiziune la care am să mă uit şi n-am să înţeleg nimic! Vă daţi seama? De aceea, am început să învăţ româneşte. Norocul meu e că televiziunea e în primul rând imagine şi apoi cuvinte, pentru că altfel… Când am timp să învăţ româneşte? În avioane, pe aeroport. Atunci am timp şi vreau să-l folosesc! Şi, poate, următorul interviu îl voi putea da în limba română…
- Două femei la conducerea unui post tv - e greu, e uşor într-o ţară ca România?
- Suntem patru femei în conducerea Kanal D România: Eu, apoi Hatice Soysev Kolat - general manager, Irina Radu – director de producţie şi Claudia Ion, director de vânzări. Dar nu mă sperie acest lucru pentru că noi, acasă, suntem cinci doamne - mama, eu şi cele trei surori ale mele. Dar, evident, avem şi bărbaţi în management la Kanal D România, directorul financiar şi directorul tehnic.
